מילניום מרקטינג
קטלוג מוצרים
כולם נמצאים ב'היכון'. לא יודעים מאיפה יקבלו סטירה

פסח הוא ללא ספק חגם של עסקי כלי-הבית והמטבח, ובחברת `מילניום מרקטינג`, יבואנית כלי-בית ומטבח, בהחלט לוקחים אותו ברצינות. מדי שנה נערכת החברה במיוחד לקראת החג, והשנה - בשל המיתון - מדובר בהיערכות מגה-מיוחדת עם השקעה של כמיליון שקל, לעומת כ-300 אלף שקל בפסח אשתקד. "אווירת המיתון לא מותירה לך ברירה אחרת", אומרים בעלי החברה, האחים דני ושלמה זיגרייך. השניים, המייבאים מאירופה ומהמזרח-הרחוק שלל מוצרים (סירים, מחבתות, סכו"ם, צלחות, כוסות, סכיני-מטבח ועוד), מבינים שהמיתון שינה את כללי המשחק והוליד את המשוואה: מי שמשקיע פחות, מוכר פחות.


    

מילניום מרקטינג
שנת הקמה: 2000
בעלים: האחים דני ושלמה זינגרייך
מס` עובדים: 36
מחזור: כ-80 מיליון שקל

ומי שמשקיע יותר בהכרח מוכר יותר?

"לא בהכרח, אבל הרגשנו שאם לא נשקיע יותר נספוג ירידה במכירות. המכירות שלנו אולי לא יגדלו השנה בהשוואה לפסח שנה שעברה, אבל ההשקעה הזאת בהחלט יכולה לעשות לנו טוב בטווח הארוך יותר".

*במה אתם משקיעים השנה כמיליון שקל?

"בשנה שעברה השקענו כ-300 אלף שקל בפרסום ובקטלוגים. השנה הרגשנו, כאמור, שצריך לעשות יותר בגלל המיתון, והחלטנו להקצות כמיליון שקל למגוון פעילויות, בעיקר לתוכן שיווקי. 75% מהסכום הולך לתוכן שיווקי. למשל, חסויות בתוכניות הבישול של השפים ישראל אהרוני, קרין גורן והילה אלפרט, שמבשלים בכלים שלנו. כמו-כן, השף יובל שיפמן יוצא מטעמנו, מצויד במטבח נייד ובכלים שלנו, כדי לבשל ללקוחות בנקודות המכירה שלנו ברחבי הארץ. הלקוחות שמגיעים לנקודות המכירה יכולים ליהנות גם מ-20% הנחה על מוצרינו. עד כה הוא בישל בעשר נקודות מכירה, כולל במגזר הערבי. פסח הוא לא חג מוסלמי, אבל הופתענו לשמוע כמה ישראלים עושים קניות לפסח ביישובים ערביים בגלל המחירים הנמוכים יחסית".

*עד כמה המיתון משפיע על מכירות פסח 2009?

"יש אווירה של `היכון`. כולם נמצאים ב`היכון`. לא יודעים מאיפה יקבלו את הסטירה, מימין או משמאל. באווירה כזאת יש ירידה, אם כי במקרה שלנו היא לא רצינית: בסביבות ה-5%. גם בשיחות שעשיתי עם לקוחות שלנו - בעיקר חנויות כלי-בית כמו `דומו`, `ספייסס`, `גולף` ורשתות שיווק כמו `שופרסל` - מתברר, שבסך-הכול, למרות האווירה, גם פסח השנה עושה להם טוב. בכל שנה, גם בשנים קשות, המכירות עולות לקראת פסח. המכירות שלנו צפויות לעלות בכ-25%, כמו בשנה שעברה. אילולא המיתון ועם השקעה כמו שלנו, המכירות שלנו היו מזנקות השנה".

*איך אתם מסבירים את זה?

"במיתון, בניגוד לימי שגשוג, אנשים נשארים ואוכלים בבית. לכן, הם מצטיידים ביותר כלי בית ומטבח. חוץ מזה, איכות המוצרים בענף שלנו עלתה מאוד ורמות המחירים ירדו מאוד בשנים האחרונות. הלקוחות יכולים ליהנות ממגוון מוצרים אדיר במחירים אטרקטיביים יותר מבעבר". *

"פסח 2009 דרמטית קשה יותר מפסח 2008"

  הפוך לדף הבית
 |  ראשי |  אודותינו  |  אמנת שירות  |  מותגים  |  סניפים  |  מן העיתונות  |  המלצות  |  סרטים  |  מתכונים  |  יצירת קשר  |  מפת אתר  |  הוספה למועדפים  | 
מילניום מרקטינג-ייבוא ושיווק כלי בית- www.mil-m.com © כל הזכויות שמורות
מילניום מרקטינג כתובת: שארית ישראל 37 תל-אביב 68165 טל: 03-5181558 פקס: 03-6810224
  בניית אתרים לעסקים   אינטרדיל